Rete Display Google: cosa cambia con le priorità dei canali

Il 14 ottobre Google ha annunciato due nuovi controlli in Google Ads: la priorità dei canali e l'allocazione del budget. Servono a decidere dove va per primo il budget delle campagne e quanto ne può finire sui canali che ti interessano meno. Se hai campagne sulla rete di ricerca con la Rete Display attiva, c'è anche una scadenza: da febbraio 2027 il modo in cui Google divide la spesa cambia in automatico.

Qui ti spiego cosa cambia, cosa controllare nel tuo account e come lasciare le cose come stanno, se oggi funzionano.

Cosa ha annunciato Google

Nelle campagne sulla rete di ricerca, fino a oggi la Rete Display (i siti e le app dove compaiono gli annunci con immagini) e i partner di ricerca (siti esterni a Google dove compaiono gli stessi annunci della ricerca) si potevano solo accendere o spegnere. Google ora aggiunge una via di mezzo, con due controlli facoltativi.

• Priorità dei canali. Ogni canale si mette in priorità alta o in priorità bassa. Google spende prima sui canali in priorità alta e manda a quelli in priorità bassa il budget che resta. Di partenza tutti i canali sono in priorità alta.
• Allocazione del budget. Per i canali in priorità bassa puoi fissare una percentuale massima del budget giornaliero medio della campagna. Con 50 euro al giorno e un'allocazione del 10%, Google cercherà di non spendere più di 5 euro al giorno su quel canale. Se metti 0%, su quel canale non spende niente.

I controlli arrivano a poco a poco dal 15 ottobre 2026, nei prossimi mesi: se nel tuo account non li vedi ancora, è normale. Si impostano per tutto l'account, per una singola campagna o per un budget condiviso, e valgono per questi canali:

• Campagne sulla rete di ricerca: Ricerca Google, partner di ricerca, Rete Display.
• Campagne Shopping: Ricerca Google e partner di ricerca.
• Performance Max, le campagne che arrivano a tutti i canali di Google insieme: canali Google, partner di ricerca, Rete Display.
• Demand Gen, le campagne di Google con annunci illustrati e video: canali Google e Rete Display, ma qui c'è solo la priorità, non l'allocazione del budget.

In Performance Max e Demand Gen la Ricerca, YouTube, Maps, Gmail e Discover stanno insieme sotto la voce «canali Google»: non puoi dare a ciascuno una priorità diversa. Puoi invece trattare a parte i partner di ricerca e la Rete Display.

Cosa cambia per te a febbraio 2027

Oggi, se nelle impostazioni di una campagna sulla rete di ricerca hai spuntato la Rete Display, funziona quella che Google chiama Espansione alla Rete Display: sulla Display, di regola, Google cerca di usare solo il budget che la ricerca non riesce a spendere. La ricerca, in pratica, ha la precedenza.

Da febbraio 2027 tutte queste campagne passano da sole al nuovo sistema. La regola di oggi sparisce e la spesa tra Ricerca Google, partner di ricerca e Rete Display può spostarsi. Siccome di partenza tutti i canali sono in priorità alta, se non tocchi niente quella precedenza della ricerca non è più scritta da nessuna parte.

Per tenere la situazione di oggi, Google indica una strada precisa: Rete Display in priorità bassa, con un'allocazione del 50%.

Ci sono due dettagli che contano.

• Se una campagna usa la strategia di offerta Quota impressioni target (quella che punta a far comparire l'annuncio in cima ai risultati una certa percentuale di volte), con il passaggio la Rete Display in quella campagna non verrà più usata.
• Se imposti le priorità prima di febbraio 2027, valgono subito e sostituiscono il comportamento di oggi. Non serve aspettare la scadenza.

Quando la priorità da sola non basta

C'è un caso in cui la priorità, da sola, non sposta quasi niente. Se la campagna usa un CPA target (quanto vuoi pagare in media per ogni conversione, cioè una vendita o un contatto) o un ROAS target (quanto vuoi incassare in media per ogni euro speso) e non è limitata dal budget, Google cerca di centrare l'obiettivo su tutti i canali, e i livelli di priorità in genere non cambiano come viene distribuita la spesa.

In questi casi il freno vero è l'allocazione del budget, che vale comunque. È qui che una percentuale bassa sulla Rete Display o sui partner di ricerca fa la differenza.

Ci sono anche due limiti da sapere. Le campagne con budget totale della campagna (un importo unico per un periodo con data di inizio e di fine, invece del budget giornaliero) non applicano queste impostazioni, tranne le Demand Gen. E se più campagne condividono lo stesso budget, per usare priorità e allocazione devono essere tutte dello stesso tipo, per esempio tutte sulla rete di ricerca o tutte Shopping.

Cosa fare adesso

1. Apri le impostazioni di ogni campagna sulla rete di ricerca e guarda la voce delle reti. Se la Rete Display è spuntata, quella campagna a febbraio 2027 cambia.
2. Prima di decidere guarda i numeri degli ultimi mesi: quanto è costata la Rete Display in quella campagna e quante vendite o richieste vere ha portato. Fai lo stesso con i partner di ricerca.
3. Se la Display rende, mettila in priorità bassa con il 50%: tutto resta più o meno com'è. Se rende poco, abbassa la percentuale. Se non porta niente, mettila a 0% oppure spegnila.
4. Quando nel tuo account compare la scheda «Priorità dei canali», la trovi nelle impostazioni dell'account: scegli il tipo di campagna, dai a ogni canale la sua priorità, inserisci la percentuale per quelli in priorità bassa e salva. Se una campagna deve fare eccezione, la cambi dalle sue impostazioni.
5. Guarda anche Shopping e Performance Max: lì puoi mettere i partner di ricerca in priorità bassa con un tetto, e in Performance Max anche la Rete Display.

Quando conviene farsi aiutare

Se hai una o due campagne sulla rete di ricerca, è un controllo che puoi fare da solo con i passi qui sopra. Diventa più delicato se hai budget condivisi, campagne Shopping e Performance Max che girano insieme, o se oggi non sai dire quanto ti rende ogni canale.

C'è poi una cosa da controllare prima di tutto il resto: che Google conti le vendite vere. Priorità e percentuali si decidono guardando le conversioni, e mi capita di trovare account che contano come vendita un'aggiunta al carrello o la visita a una pagina. Con numeri sbagliati, anche la scelta dei canali viene sbagliata.

Ricapitolando: controlla quali campagne di ricerca hanno la Rete Display attiva, guarda quanto ti rende, e quando arriva la scheda «Priorità dei canali» decidi priorità e percentuale prima di febbraio 2027. Se vuoi che lo guardi con te, scrivimi: ti dico cosa farei nel tuo account. Qui trovi come lavoro sulle campagne Google Ads.